STRAUSS und BAUHAUS eröffnen in Wien: Im brandneuen BAUHAUS Fachcentrum in der Sandleitengasse präsentiert STRAUSS seine Kult-Workwear künftig auf mehr als 700 m². Für STRAUSS ist das ein doppelter Meilenstein: Der erste Workwearstore im Rahmen einer Retail-Partnerschaft ist zugleich der erste Workwearstore außerhalb Deutschlands. BAUHAUS und STRAUSS feiern die Eröffnung am Donnerstag, 19.02.2026 mit zahlreichen Pressevertretern. Kundinnen und Kunden können ab sofort die beliebten STRAUSS Workwear-Klassiker und ab Herbst die neue e.s.line.core shoppen, die eigens für die Kooperation mit BAUHAUS entwickelt wird.

Main-Kinzig / Wien. Wien Works: Nach insgesamt vier erfolgreichen Pop-Up-Stores in der METAStadt, erstmals 2019 und aktuell bis März 2026, etabliert das Unternehmen mit dem Workwearstore bei BAUHAUS eine feste Präsenz in der österreichischen Hauptstadt. „Wien und sein Umland gelten seit langem insgeheim als das Hype-Habitat unseres Vogels. Wir nehmen eine sehr starke Bindung und Identifikation mit STRAUSS wahr. DIY-ler wie Turbo-Tradies schätzen den Vogel. Wir freuen uns sehr, unseren österreichischen Fans nun dauerhaft unsere Kult-Hosen und Safety Sneaker gemeinsam mit BAUHAUS haptisch und hochwertig zu präsentieren“, sagt CEO und Markenchef Henning Strauss.

Ab August 2026 wird die STRAUSS Workwear regulär in 144 deutschen und 59 weiteren europaweiten BAUHAUS Fachcentren erhältlich sein. Für die langfristig angelegte Kooperation mit BAUHAUS entwickelte STRAUSS eigens die e.s.line.core, die auf ambitionierte DIY-Fans und Heimwerker zugeschnitten ist. Die Vertriebspartnerschaft zwischen STRAUSS und BAUHAUS startete im Frühjahr 2025 mit einer temporären Shop-in-Shop-Serie in vier BAUHAUS-Fachcentren in Hamburg, Berlin, Köln und Bremen sowie im Herbst 2025 in Prag, Budapest, Zürich und Madrid.

„BAUHAUS ist wie wir inhaberstrukturiert, wir tragen dieselben Farben und haben schnell zueinandergefunden. Wir wussten von Anfang an, dass die Partnerschaft ein riesiges Potenzial zur Skalierung bietet – wir freuen uns, dass wir das nun mit dem europaweiten Wholesale-Rollout und dem Wiener Workwearstore Wirklichkeit werden lassen“, sagt CEO und Inhaber Steffen Strauss. Eine Besonderheit ist die zentrale Innenstadtlage: Üblicherweise setzt STRAUSS auf Standorte, die strategisch günstig in der Nähe von Ballungsräumen und direkt an Autobahnen gelegen sind. Mit dem Wiener Workwearstore richtet sich das Unternehmen verstärkt an eine urbane, heimwerkeraffine Zielgruppe. Weitere Workwearstores in ganz Europa könnten folgen.

Für STRAUSS ist die erfolgreiche Pilot-Partnerschaft mit BAUHAUS Startschuss und Vorbild für weltweite Retail-Kooperationen. Adaptionen des Erfolgskonzeptes sind etwa in Japan oder Ozeanien denkbar. Die Love Brand hat ihre globale Marktpräsenz in den vergangenen Jahren stark erweitert: Seit 2023 sind die Produkte des europäischen Marktführers auch in Nordamerika erhältlich.

ABOUT STRAUSS

STRAUSS ist eine Unternehmens-Gruppe und weltweit führende Marke für Berufsbekleidung und Arbeitsschutz. Das Unternehmen führt seine Marke im vertikalen Setup vom Design über die Herstellung, das Marketing und den Vertrieb bis zum Point of Sale als globaler Voll-Vertikalist. Zudem entwickelt das Unternehmen im Rahmen einer neu gegründeten Lizenzgesellschaft Wholesale-, Franchise- und Lizenzkonzepte für den internationalen Wholesale- und Retail-Ausbau. STRAUSS profilierte seine Marke durch Partnerschaften und Kooperationen in Sport, Medien und Entertainment, etwa mit namhaften Brand Partners wie Metallica, Fast & Furious oder dem Nintendo-Franchise Super Mario sowie mit hochwertigen Sponsorships im Spitzensport, darunter als Offizieller Workwear Partner der UEFA EURO 2024™, des Liverpool FC und drei weiteren traditionsreichen Premier League Clubs sowie der UEFA Europa League und der UEFA Conference League. Der Vogel ziert außerdem die EA SPORTS FC™ 26 InGame-Banden. Zudem hat STRAUSS seine globale Marktpräsenz in den vergangenen Jahren stark erweitert: Seit 2023 sind die Produkte des europäischen Marktführers auch in Nordamerika erhältlich. 2024 landete das Unternehmen einen Coup mit der MLB (Major League Baseball) und wurde damit zum ersten Helm-Sponsor der Baseballgeschichte. 2025 verkündete STRAUSS eine Technologie-Partnerschaft mit Meta.

ABOUT STRAUSS AUSTRIA

Bereits seit 1996 ist STRAUSS mit einer Tochtergesellschaft in Österreich vertreten. Auch im Bereich Sportsponsoring, wo STRAUSS als weltweiter Vorreiter gilt, war das Unternehmen in der Vergangenheit vielfach in Österreich präsent, etwa als Partner der Österreichischen Fußballnationalmannschaft oder im Rahmen der Vierschanzentournee.

BAUHAUS – Der Spezialist für Werkstatt, Haus und Garten 

Bereits 1960 brachte BAUHAUS eine neue Idee nach Deutschland: Markenprodukte verschiedenster Fachsortimente in Selbstbedienung, angeboten unter einem Dach. Nach diesem erfolgreichen Konzept sind in Deutschland über mehr als 160 Fachcentren entstanden. Europaweit ist BAUHAUS in 19 Ländern über 290 Mal vertreten. Jedes der Fachcentren ist in 15 Fachabteilungen untergliedert. Seinem Grundkonzept – Fachhandelsqualität und Produktvielfalt zu besten Preisen – ist BAUHAUS bis heute treu geblieben und hat dieses kontinuierlich weiterentwickelt.