A Collab Tuned To Work – unter diesem Motto gab CEO Henning Strauss im Rahmen der 59. CMA Awards 2025 in Nashville, Tennessee, auf dem roten Teppich eine Partnerschaft mit der Country Music Association bekannt. Als Official Workwear Partner of the CMA Awards unterstützte die Workwear Brand die Gala mit speziell angefertigter Ausrüstung für das Produktionsteam hinter den Kulissen. Mit der Partnerschaft erweitert Strauss sein globales Partnership-Portfolio um eine Entertainment-Marke, die strategisch gezielt die traditionelle Kernzielgruppe im Bereich Farming im Expansionsmarkt Nordamerika anspricht.

Main-Kinzig / Nashville, TN – Strauss hat seine globale Marktpräsenz in den vergangenen Jahren stark erweitert: Seit 2023 sind die Produkte des europäischen Marktführers auch in Nordamerika erhältlich. 2024 landete das Unternehmen einen Coup mit der MLB (Major League Baseball) und wurde damit der erste Helm-Sponsor der Baseballgeschichte. Nachdem zuletzt eine Technologie-Partnerschaft mit Meta verkündet wurde, präsentiert das Unternehmen nun mit CMA eine Zusammenarbeit im Bereich Musik und Entertainment.

„Die Countryside liebt den Strauss. In Deutschland und Europa sind die Landwirte unsere treuesten Follower. In den USA gibt es eine vergleichbar starke Farming-Kultur – und die ist eng mit der kultigen Country Music verbunden. Deshalb passt die Partnerschaft mit der CMA perfekt in unsere internationale Ausrichtung“, sagt Henning Strauss am Rande der CMA Awards auf dem roten Teppich. „Und uns verbindet noch Vieles mehr: Country Music ist echtes Handwerk. Und genau wie die Macher von Country Music lieben wir neue Wege und spannende Crossovers. Wir freuen uns sehr, nach dem Smash Hit mit Metallica wieder eine Musik-Collab präsentieren zu dürfen!“

Im kommenden Jahr baut Strauss die Präsenz in Nashville weiter aus. Das Unternehmen wird Presenting Sponsor der CMA Touring Awards, bei denen die Crews geehrt werden – all jene, die Live-Musik mit ihrer Arbeit hinter den Kulissen erst möglich machen. Beim 2026 CMA Fest presented by SoFi wird Strauss als Exclusive Workwear Partner die Crews ausstatten. Die Veranstaltung ist das älteste Country-Musikfestival der Welt, bei dem vier Tage lang auf zahlreichen Bühnen in ganz Nashville mit Live-Musik gefeiert wird.

„Um offizieller Partner der Country Music Association zu sein, muss man die Werte verstehen, die Country-Musik zu der kulturellen Institution gemacht haben, die sie heute ist. Das sind vor allem Familienwerte“, sagte CMA-CEO Sarah Trahern. „Und als Familienunternehmen ist Strauss wirklich ein Symbol für genau diese Werte. Wir freuen uns sehr, Strauss als Teil der Country-Musik-Familie zu haben.“

ABOUT Country Music Association (CMA)

Die Country Music Association (CMA) ist der führende internationale Branchenverband der Country-Musik. Seit 1967 richtet sie die CMA Awards aus – die traditionsreichste und am längsten laufende jährlich ausgestrahlte Musikpreisverleihung im US-Fernsehen.