BIEBERGEMÜND / SYDNEY – STRAUSS, eine der weltweit führenden Marken für Workwear, Arbeitsschutz und Workwearables (tragbare digitale Werkzeuge), startet 2027 in Australien. Damit bringt das Unternehmen seine ikonische Workwear in einen der weltweit bedeutendsten Märkte für Handwerk und Outdoor-Arbeit. Der Eintritt in den australischen Markt ist ein bedeutender Schritt in der internationalen Wachstumsstrategie von STRAUSS. Das Unternehmen entwickelt Produkte, die gezielt für die vielfältigen klimatischen und beruflichen Anforderungen des Kontinents entwickelt sind: von der Hitze des Outbacks, hoher Luftfeuchtigkeit in Queensland und alpiner Kälte in Victoria bis hin zu Staub, intensiver Sonneneinstrahlung und den unterschiedlichsten Landschaften und Geländeformen. „Australien ist für uns ein hochrelevanter Markt – geprägt von einer starken Kultur qualifizierter Arbeit, hoher Leistungsbereitschaft und dem Anspruch, ein hochwertiges Arbeitsergebnis zu liefern“, sagt Henning Strauss, CEO und Markenchef von STRAUSS. „Die australischen Tradies haben ein hohes Ansehen. Wir bringen ihnen Workwear, die ihre Skills zum Tragen bringt: Sie muss leistungsfähig, robust und bei der Arbeit einfach angenehm zu tragen sein.“

PARTNERSCHAFT AUF NATIONALER BÜHNE

Mit der Australian Football League (AFL) und der AFL Women’s Competition (AFLW) betritt STRAUSS den australischen Markt zugleich über eine der prägendsten kulturellen Plattformen des Landes. Ab der Saison 2027 wird STRAUSS als erster offizieller Workwear-Partner beider Ligen mit seinem ikonischen Straußen-Logo in Stadien im ganzen Land präsent sein. Die Partnerschaft verbindet die Marke mit der australischen Tradie-Kultur und beruht auf einer gemeinsamen Überzeugung: Herausragende Leistungen entstehen durch Vorbereitung, Teamwork und durch die Menschen hinter den Kulissen, die Erfolg überhaupt erst möglich machen.

„Australian Football ist tief in den Gemeinschaften im ganzen Land verwurzelt. Umso mehr freuen wir uns, STRAUSS als offiziellen Workwear-Partner der AFL und AFLW begrüßen zu dürfen. Die Werte, die den Erfolg im Football ausmachen – Einsatzbereitschaft, Ausdauer, Verlässlichkeit, gute Vorbereitung und Teamgeist – sind zugleich Werte, die Arbeitswelten und Gemeinschaften in ganz Australien prägen. Wir freuen uns darauf, dass die Menschen in Australien STRAUSS kennenlernen und damit die Millionen von Menschen zu würdigen, die jeden Tag mit Engagement und Entschlossenheit ihrer Arbeit nachgehen“, so Bec Haagsma, Executive General Manager Customer, Commercial and Technology der AFL.

LOKAL DENKEN, GLOBAL WACHSEN

Mit dem Markteintritt in Australien macht STRAUSS den nächsten Schritt seiner internationalen Wachstumsstrategie. Aufbauend auf einer wachsenden Präsenz in Europa und den USA erweitert das Unternehmen seine Reichweite gezielt in weiteren relevanten Workwear-Märkten. In Europa arbeitet STRAUSS mit Handelspartnern wie BAUHAUS zusammen. In den USA stärkt die Marke ihre Position durch Kooperationen mit führenden Baumärkten, Fachhändlern für das Handwerk und Outdoor-Handelsunternehmen. Diesen Ansatz verfolgt STRAUSS auch in Australien und baut derzeit den Vertrieb über ausgewählte Fachhändler und DIY-Handelsketten auf.

Unterstützt wird diese Strategie durch e.s.line.core, ein globales Workwear-Konzept für den Großhandel. Die bewährten europäischen STRAUSS-Klassiker werden auf die konkreten Anforderungen neuer weltweiter Zielmärkte zugeschnitten. Materialien, Passformen, Funktionen und Sicherheitsstandards orientieren sich an Klima, Branchen, Arbeitsbedingungen und regionalen Präferenzen – vom atmungsaktiven Layering für warme Einsatzorte bis zum robusten Wetterschutz für raue Bedingungen.

Zusätzlich entwickelt STRAUSS mit e.s.line.oceanz eigens für den australischen Markt eine Kollektion für die extrem hohen Temperaturen vor Ort. Sie umfasst leichte Stretch-Ripstop-Materialien, metallfreie Ausstattungselemente, zertifizierten UV-Schutz und integrierte Belüftungsfunktionen. Ergänzt wird das Sortiment durch Sicherheitsschuhe für lange Arbeitstage auf unebenem Terrain – mit besonderem Fokus auf Dämpfung, Grip und Passform. STRAUSS zählt außerdem zu den weltweit führenden Partnern des BOA® Fit System im Bereich Sicherheitsschuhe und wurde 2025 mit dem BOA® Pioneer Award ausgezeichnet.

START MIT SOCIAL MEDIA UND WEB
Mit dem Start der australischen Website und des Instagram-Kanals schafft STRAUSS die ersten digitalen Anlaufstellen für den neuen Markt und einen ersten Einblick in das, was 2027 folgt. 

FAQ: MARKTEINTRITT VON STRAUSS IN AUSTRALIEN

Was gibt STRAUSS bekannt?
STRAUSS kündigt seinen geplanten Markteintritt in Australien für 2027 an. Die Markteinführung umfasst eine Wachstumsstrategie im E-Commerce und stationären Handel, eine speziell für Australien entwickelte Workwear-Kollektion sowie Sicherheitsschuhe. Zudem wird STRAUSS eine Partnerschaft mit der AFL und AFLW eingehen.

Wann startet STRAUSS in Australien?
STRAUSS plant den Eintritt in den australischen Markt im Jahr 2027.

Warum expandiert STRAUSS nach Australien?
Australien ist für STRAUSS ein idealer Markt: Eine ausgeprägte Handwerkskultur, ein aktiver Outdoor-Lebensstil und die hohe Nachfrage nach strapazierfähiger, hochwertiger Arbeitskleidung passen hervorragend zur Marke. STRAUSS steht für Funktionalität, Zuverlässigkeit und professionelle Ausstattung für Menschen, die anpacken.

Welche Produkte wird STRAUSS in Australien anbieten?
STRAUSS wird Arbeitskleidung, Sicherheitsschuhe und Funktionsbekleidung anbieten, die gezielt auf die australischen Bedingungen abgestimmt sind. Dazu gehören leichte Materialien, UV-Schutz, kühlende Eigenschaften sowie Schuhe für unebenes Gelände und lange Arbeitstage. Neben der Anpassung bewährter Bestseller an den australischen Markt entwickelt STRAUSS auch eigene Produktlinien speziell für Australien.

Wird STRAUSS Produkte speziell für Australien entwickeln?Ja. Mit e.s.line.oceanz entwickelt STRAUSS derzeit eine Kollektion, die speziell auf die australischen Arbeitsbedingungen zugeschnitten ist – darunter Hitze, Staub, intensive UV-Strahlung und anspruchsvolles Gelände.

Was ist die Kollektion „e.s.line.oceanz“?
e.s.line.oceanz ist die speziell für Australien entwickelte Workwear-Kollektion von STRAUSS. Sie ist auf warme Klimabedingungen ausgelegt und kombiniert leichte Stretch-Ripstop-Materialien, metallfreie Ausstattungselemente, zertifizierten UV-Schutz und integrierte Belüftungsfunktionen.

Wie wird STRAUSS seine Produkte in Australien vertreiben?
STRAUSS-Produkte werden über den eigenen Webshop unter AU.STRAUSS.COM, über ausgewählte Fachhändler und Baumarktketten sowie auf verschiedenen Messen erhältlich sein. Informationen zu Messeterminen veröffentlicht STRAUSS über seine digitalen Kanäle.

Was umfasst die Partnerschaft von STRAUSS mit der AFL?
Ab der Saison 2027 wird STRAUSS offizieller Workwear-Partner der AFL und AFLW. Im Rahmen der mehrjährigen Partnerschaft wird das STRAUSS-Logo in AFL-Stadien im ganzen Land präsent sein. Darüber hinaus sind weitere gemeinsame Marken- und Kommunikationsmaßnahmen geplant.

Sind die digitalen Kanäle von STRAUSS Australia bereits online?
Ja. Die ersten digitalen Kanäle von STRAUSS Australia sind seit August 2026 online. Weitere Informationen gibt es unter AU.STRAUSS.COM sowie auf Instagram unter @strauss_anz.